音跃球球(字节跳动频出爆款休闲游戏，进军重度游戏将成败几何？)

记者 | 彭新

编辑 |

凭借休闲游戏占据市场一角后，字节跳动在游戏行业再有动作。

1月20日消息，据彭博社报道，字节跳动正准备大举进军游戏市场，至今已建立了超过1000人的团队。其中两款重度游戏将于今年春季发布，目标用户包括中国本土和海外玩家。

这无疑是字节跳动在游戏领域迈出的一大步，如果成功，字节跳动将有机会挑战腾讯、网易在中国市场的领先地位。

游戏作为最适合变现的商业模式，几乎成为所有流量方试图抢占的高地。根据App Annie发布的《2020年移动市场报告》，2019年全球App下载量创下了2040亿次的新纪录，与2016年相比，增幅高达45%。游戏类App的用户支出占比达到72%。移动游戏已经超越PC、主机游戏，成为全球最热门的游戏平台。

在移动游戏中，休闲游戏的下载量最高，而重度游戏的下载量占比则不到20%。在2019年的游戏市场，休闲游戏成为新风口。字节跳动就凭借休闲游戏进军游戏领域，推出的《皮皮虾传奇》《音跃球球》《我的小家》等均成为了爆款产品。

当前，字节跳动整体游戏业务由两个部门主导：战略部和市场部，战略部负责中重度游戏，包括代理、自研等。市场部负责可轻度休闲类游戏，实际上作为头条系App的广告变现平台。

休闲游戏的本质就是流量生意，握有抖音、西瓜视频、今日头条等媒体的字节跳动在变现效率上具有优势。尤其是抖音，继微信之后，抖音已成为移动互联网成长最快的产品。根据抖音发布的《2019抖音数据报告》，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。以抖音为主阵地，一些字节跳动发行的休闲游戏成功撬动市场。“2019年的小游戏，10款爆款中，有8款来自字节跳动。”一位业内人士感慨。

据《财经》报道，在游戏发行运营策略上，字节跳动在自有渠道（今日头条、抖音等）通过对游戏内容、广告的运营，建立起用户认知；再通过独家代理小游戏、休闲游戏来聚拢和进一步教育用户，并以此积累和活跃游戏玩家的用户画像；最后通过代理与自研的重度游戏进行收割。

经过一年蛰伏，字节跳动在重度游戏已有初步成果，蓄势待发。

此前，字节跳动通过挖角、收购等形式搜罗人才，已经在上海、北京、深圳、杭州四地建立开发团队。其中，上海团队来自收购于37互娱的上海墨鹍；北京团队由原完美世界高级总监王奎武负责，核心项目是一款手游MMORPG；深圳办公室则由以前在腾讯“三进三出”的老兵、原腾讯互娱乾坤游戏产品经理那拓掌管。那拓同时作为字节跳动重度游戏总负责人，具有电竞赛事体系搭建经验。杭州团队则多由来自网易游戏的人员组成。此前网易游戏旗下盘古工作室因项目取消产生人事变动，字节跳动乘机接盘。

实际上，流量平台加码自研或投资研发商的案例并不少，如360、百度、阿里等，然而产品效果都不太理想，国内渠道自研失败率高之又高，即便是腾讯网易，每年死掉的项目也非常多。头条“捡漏”式挖角游戏人才令其游戏团队研发能力在业内存在争议，其在深圳对腾讯的挖角也不甚成功。

至少从情绪上看，各大游戏公司对于流量巨兽冲击市场多持“壁上观”心态。“对于字节跳动涉足重度游戏，可以理解，但是发行策略上很难认同。”一位头部游戏公司人士评价。“从用户群体，平台定位来看，字节跳动适合买量型游戏，如传奇类手游，他们更容易在商业上变现。”