太原茂业(记者探访太原茂业天地周边综合书店 实体书店的未来路该何去何从)

　　博尔赫斯曾说过：“如果有天堂，那应该是图书馆的模样”。恰逢4·23读书日，路过太原市小店区茂业天地购物中心时，一家名为锦绣书局的书店映入眼帘，身处闹市，它独有的幽静感让熙熙攘攘的人群在路过这里时不由得放慢脚步，唯恐打扰了这里的安静。

　　4月23日，山西晚报记者来到锦绣书局，探访这座集图书馆、咖啡馆、文创店于一体的综合书局能为更多实体书店的转型发展之路做出哪些贡献。

　　藏于闹市的书房

　　有书在的地方，似乎自带一层美好光圈，小到书吧、图书角，大到书店、图书馆，只要靠近，总有种特殊的气质引人驻足。在繁华喧嚣的都市中，高楼大厦、车水马龙、人群熙攘，似乎每一个角落都充满了生活的喧嚣与浮躁。然而，在这喧嚣的都市中，有一个地方，总能让人远离尘嚣，寻找内心的宁静，那就是闹市中的书房。

　　位于太原市小店区茂业天地西门的锦绣书局是由太原市国资委直属企业——锦地城市运营集团投资建设的书店，精美而有品的特选书籍、暖黄的灯光、宽敞舒适的沙发，有时还伴有轻柔的音乐，城市里的小鲜肉、老文青们终于找到了让灵魂安静栖息的地方。在这里阅读，看似清心寡欲，实则从这里的每一个元素中都能获得惬意的满足。

　　闹市中的书房，如同都市中的绿洲，为忙碌的市民提供了一个安静的避风港。锦绣书局内环境优雅温馨、空间设计独特。大厅内高达数米的书架让人叹为观止，弧形的台阶上摆着各种坐垫，读者在这里席地而坐，聊聊天、看看书，生活的疲惫感在这里慢慢消除，在感受书香气息的同时还可以闻到咖啡的香气，给人一种独特的体验。在这里阅读的每一段时光，发生的每一次邂逅，都是锦绣书局赋予阅读者的浪漫情怀，玻璃窗的倒影映出无穷的书海，成为阅读的港湾……

　　据锦绣书局的负责人赵鹏介绍，书店是由锦地集团投资运营的，而锦地的主营业务是物业，接触居民较多，能够更好了解大众所需。书店开到茂业天地这个较为繁华的商业区，也是想要让来往市民在喧闹之余有个静心之处。逛商场的市民能够顺路来到书店感受阅读环境，静下心来翻阅图书，就是书局存在的意义了。

　　当探讨到书局对实体书店转型发展的意义时，赵鹏告诉记者，在当今数字化时代的推动下，实体书店受到一定的冲击，市民看纸质书较少，锦绣书局也在紧跟时代脚步，有声阅读、扫码听书等也在陆续上线。而书店目前集读书购书、文化活动、餐饮文创为一体，虽然书籍总数不太多，但是种类丰富，完全够用。

　　实体书店的转型之路

　　时代浪潮下，实体书店面临着数字化产业冲击、经营成本偏高、盈利问题难解等深层次的经营困境，实体书店作为特殊的文化产业，同时承载着商业性与文化性，并不是一门金钱至上的生意，更是城市中的文化复合空间，既属于城市文化服务体系的组成部分，也受到城市文化的辐射影响。老旧的实体书店，如何才能开启新式玩法和抓住商机实现高能转型？

　　答案是：在书籍之外提供其他的价值。

　　现如今，实体书店越来越注重建筑设计和品牌运营，一方面，实体书店的建筑美学成为“景观”，另一方面，实体书店作为媒介在传播书籍等内容的同时，也在生产自身的文化符号——选品、空间布局、标语口号等都是实体书店的品牌理念的具象化，是书店的内容生产。

　　以锦绣书局为例，它的定位已经不仅仅是只卖书的传统书店，而是集图书馆、咖啡馆、文创店于一体的综合书局，书店内的图书、装饰、饮品、布局等都为来往的读者提供了情绪价值，使读者在阅读进行之中满足口腹之欲，打造惬意读书的氛围。

　　除了提供情绪价值，打造社交属性也是这类实体书店的新型打开方式。更多书店会选择打造一系列读书分享会，让读者在书店也可以进行社交，将书店打造成共享的文化空间。上周六，“海妖喜剧”作为锦绣书局的老朋友又一次登场，读者可以在店内欣赏到一系列精品喜剧演出，而书店也可以以此获利，不失为一种营收手段。这种新型实体书店模式会是未来小型独立书店的生存模式。

　　目前，太原市实体书店、图书馆、农家书屋、职工书屋等各类阅读场所达2000余家。为推动全民阅读工作不断深入，除了增加各式各样的阅读空间，太原市还举办了多种多样的全民阅读活动，营造了浓厚的全民阅读氛围。每年的4·23读书日都有铺天盖地的读书日活动，实体书店的未来何去何从，隐藏的幕布由我们共同揭开。

山西晚报记者　胡钰