王光耀(鲁南制药王光耀：善医者必先医其心、医其身、医其病)

12月4日，2023-2024年度（第二十二届）营响大会暨杰出品牌营销年会举行，鲁南制药集团品牌经理王光耀在会上发表了“良药有万千 唯爱愈人间”的主题演讲。王光耀表示，药企做品牌内容要平衡好知名度和美誉度，在一定知名度的基础上做美誉度。知名度是底座根基，做硬广、品牌曝光，搭建品牌基石；再持续做美誉度，出影片、做公益等输出健康内容。不论是硬广还是健康内容的铺设，善医者必先医其心、医其身、医其病。药企应该持续向外界输出正能量及符合社会主义价值观的内容。

以下整理自现场发言：

药品就是人品，做药如做人，做好人才能做好药。鲁南制药在发展经营中将药品和人品理念贯穿于生产研发和销售各个环节，这些年的营销动作都是围绕“做好人、做好药”六个字展开的。

药企做品牌内容要平衡好知名度和美誉度，要在一定知名度的基础上做美誉度。类似金字塔结构，知名度是底座根基，做硬广、品牌曝光，搭建品牌基石；再持续做美誉度，出影片、做公益等输出健康内容。通过不断做健康内容，向社会输出正能量、符合社会主义主流价值观的内容，不断积累美誉度，聚沙成塔，再向外拓展。只有做了好的知名度，带有美誉度的知名度，才是有价值的流量，可以变现的流量。

近年来，鲁南制药不论做硬广还是内容的铺设，都是围绕健康版块展开的。“善医者必先医其心、医其身、医其病”，“医其心”当持之以恒地向外界传递正能量以及契合社会主义价值观的内容。鲁南制药始终致力于输出充满正能量的影片，诸如《不负此生》《我是人民》《离家，是为了更好的家》《最后一位顾客》等佳作，且每年均会推出一到两部公益影片，在传播正能量与践行社会责任方面持续发力。

其中，《最后一位顾客》是站在药企的角度讲故事，希望将爱与希望传递给身边每一个人。鲁南制药也希望每一位顾客真的就是最后一位顾客。虽然鲁南制药生产药，但希望每个人健健康康。

“回归到本质，坚持做好人做好药”，这是鲁南制药做品牌建设的核心。鲁南制药将持续向社会输出正向、符合主流价值观的内容，希望治愈大家焦虑的情绪。现代社会中，大家面临的压力很大，很焦虑，鲁南制药希望有一部影片纠正这种状态，让大家把心态平和下来。

鲁南制药坚持输出公益、暖心、具有人文关怀的影片，同时计划2025年以月度的形式向外界输出正能量内容及价值观。