易寒(smart焕新玉林街区13天火出圈，中国营销公司CEO易寒：不以卖车为目的)

“和我在成都的街头走一走……走到玉林路的尽头，坐在小酒馆的门口……”2017年夏天，赵雷的一首《成都》不仅唱火了成都，更是让玉林小酒馆成为标志性网红打卡地。

近日，封面新闻了解到，smart 于6月15日-27日将成都玉林街区全面焕新，同时携手18家当地商户共创，为“老成都”注入“新奢活力”。值得注意的是，该活动一推出，再次在社交平台上火出圈。

今年2月，成都市住建局官网上披露了《2024年第一批成都市住建领域城市机会清单》，封面新闻注意到其中，成都市城市有机更新项目共13个，总投资额135.9亿元。而关于本次smart将玉林部分街区全面焕新，是否想贴合“城市有机更新”项目等相关问题，专访了smart中国营销公司CEO易寒先生。

【smart中国营销公司CEO易寒】

他表示，“从文化概念角度来看，我们这次开展玉林焕新活动其实是一个巧合，并没有提前与政府交流如何结合城市主题来做。正如之前所提到的，我们一直在探索人、汽车与生活方式之间的关联。今年我们正式提出了“Living smart Way”的IP主张，但未来我们不会简单地复制玉林的模式到其他城市，如杭州、广州、北京、长沙和西安等。每个城市都有不同的文化标签和用户偏好，每个地方的季节性数据也会有所不同。因此，我们更多的是与用户共创，与当地市场的代理商和投资人合作。”

关于汽车市场当下降价和价格竞争的背景下，smart为何还在品牌营销和客户互动活动上投入大量精力？他表示：“smart品牌的吸引力在于它是smart本身，而这份吸引力并不仅仅来自产品配置的高低、性能的优劣、技术的先进程度，或是芯片的数量。这些理性的因素并不是主要原因。背后更重要的是品牌的感性诉求和用户的情绪价值。”

此外，他还强调，“本次活动不是以卖车为目的，更看重活动所产出的内容，包括传播的内容、UGC和用户社区社群中的内容数量。其次是用户对smart品牌的印象和好感如何。最后，是我们在成都已经有的用户和潜在用户，他们对这个活动的参与积极性如何。”

在销售布局方面，易寒先生告诉封面新闻，“当前四川已经覆盖了3个城市，其中成都有8个店，今年下半年将新增南充、乐山、德阳和达州这四个城市。而在全国层面上，将继续落实“百城计划”，推进并加大整个渠道的覆盖。同时，我也与我们的投资人沟通，要求在今年三季度必须将网点下沉。随着网点下沉，我相信销售各方面会同步提升，同时西区在全国的贡献率也会持续提高。”

封面新闻记者 李继龙

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