韩国女主播的百度贴吧(“荷尔蒙产业”的网络女主播能走多远？)

国际先驱导报4月13日报道3月29日晚，某直播网站女主播携带摄像头混进重庆大学艺术学院女生寝室，并全程进行直播，后被宿管和保安制止。一位网络游戏女主播因“不适合这个行业”而关闭直播的消息在贴吧引起关注。国外的一名网络女主播则因要“穿回衣服”而粉丝骤减……

得益于网络江湖的风生水起，一个新锐而又接地气的职业——网络女主播悄然兴起并在全球疯狂蔓延。然而，在她们光鲜靓丽的身影和“暴富”神话的背后，却是各种吸引眼球的新闻甚至丑闻：“月入六位数”“直播涉黄内容”“脱衣门”“王思聪打赏40万”……生于网络、红于网络的她们，正掀起一场又一场娱乐狂欢，且愈演愈烈丝毫没有停歇的迹象。

尽管受尽追捧或日进斗金，但虚荣之下的精神空虚是不少人气女主播所处的现实困境。而且在群芳争艳的直播江湖，她们还要为自己的未来谋划：在这个新人辈出的虚拟世界里，自己还能走多久？

兴于日韩，红遍全球

一般而言，广义的网络女主播定义是以互联网为平台，与网友互动并分享展示自己“达人”的一面，吸引粉丝，满足不同网友的审美爱好。狭义的网络女主播则指当下流行的网络直播秀，以直播网站为平台，主要工作是与网友互动玩游戏、聊天、展现才艺等。

如果追溯网络女主播短暂的“发家史”，就会发现最早兴起的为日韩系女主播。

由于日韩具有成熟发达的造星产业，许多女主播由娱乐公司培养，后因发展渠道不同进入网络平台。这些女主播能歌善舞，有的教人做饭，有的教人化妆、搭配时装等。她们往往拥有丰富的“圈粉”经验，熟知用何种娱乐方式宣传自己。因此在进入行业之初，就迅速受到宅男们的追捧，并在近几年大步进军中国，强势占领粉丝市场。

龙珠直播曾斥资两千万引进一批韩国人气女主播，为游戏直播增加吸睛筹码。王思聪成立游戏直播“熊猫TV”，更花大手笔买下韩国当红女团，欲打造庞大的明星主播阵容。这对于直播公司和女主播之间是双赢的合作，既提升了平台人气，也有助于网红吸粉。因而，在国外网络女主播流行趋势的刺激下，国内的主播产业应运而生，其妆容、风格、路线都可看出借鉴日韩的痕迹。

与亚洲不同的是，欧美的网络女主播更趋向成为“网红”。搭乘视频自媒体的顺风车，除了签约直播平台，许多草根更愿意通过脸谱网、推特、“优兔”等全球社交网站展示个人视频，视频内容非常宽泛，如果主播是某方面的高手，如化妆、穿衣、烹饪、旅游……都可通过自制视频和粉丝分享。这其中也不乏因网红身份迎来事业高峰的幸运儿。

去年，27岁越南裔美国女孩米歇尔·潘靠化妆视频登上福布斯排行榜，引发网红界一片惊叹。她15岁开始接触社交媒体，立志做个美妆达人。2007年，米歇尔尝试在“优兔”上发布化妆教学视频，每周定期做关于各类化妆技巧的视频主播。2009年，她的教学视频“如何画出Lady Gaga的眼睛”获得过百万点击量。2011年，化妆品巨头兰蔻注意到米歇尔对年轻女孩的影响力，决定邀请她做品牌代言人。随后，借助持续上涨的人气和迅速积累的财富，米歇尔成立女性化妆视频聚合平台ipsy，并与电视媒体合作，深掘互联网之外的品牌推广渠道。

“荷尔蒙经济”

“在那个世界里，只要你花钱，你就是王者，这是看明星视频根本不会有的感觉。女主播会当着上万人叫着你的名字，说感谢你、爱你的话，这让我有一种权势感，也有很强的优越感，特别有尊严，好像掌控了全世界。”某直播ID为“地下城勇士”的粉丝如是形容自己着迷网络女主播的感觉，从去年开始他已经为自己喜欢的女主播花了一万多。

对于网络女主播走红的原因，复旦大学新闻学院教授周葆华分析认为，在线视频网站迎合了社会需求，忙碌且面临压力的人们需要寻找温暖和安全。中国年轻男性在网上寻求的恰恰是他们在现实生活中可能得不到的：年轻貌美女性的青睐、社会认可和自信。”

中国现阶段的网络女主播占主播市场的80%，几乎一半以学生为主，其它由游戏玩家、淘宝网红、模特构成。主播种类分为游戏类、cosplay类、才艺类、生活类等。年龄多在20-25岁之间，共同特点是颜好，会跳舞、喊麦和擅长聊天。当然，最大的观众群是宅男，他们喜欢下班回家后打开电脑，通过各类社交平台获得娱乐、交友的需求。从社会心理学方面分析，这类宅男大多生活压力较大但有一定经济基础，性格内向且沉默寡言，线下缺乏适合情感交流的社交场所，他们希望在虚拟现实中扩展自己的娱乐空间，体验为异性消费带来的自我认同感。

美国《外交政策》网站就将中国网络女主播们的走红归功于中国日益增长的“荷尔蒙经济”。这一术语与“荷尔蒙产业”同为近来中国国内媒体上常见的新兴名词，“荷尔蒙产业”涵盖了相当多迎合中国年轻男性的业务，通常涉及一些性元素，无论是明显的还是隐晦的。

中国传媒大学博士、青岛理工大学教师常宁一直在研究和关注网红现象，她认为网络女主播在全球兴起和走红是互联网发展过程中的正常产物。近两年，大众视频网站发展逐渐成熟化，垂直视频网站开始兴起。比如像YY这样的播放平台，不同视频制作、生产平台的多样化，就会带来延伸产业，而网络女主播就是在这些变化中自然生成的一种现象。

“许多女孩子便有了这样的平台专注对某个领域的专业或业务解读和播报，如游戏直播和游戏解说等，聚拢自己的粉丝，她们从中获得不少益处，成名、金钱、资源等等，这些都会使敢于尝鲜的年轻人加入这一队伍中，滋生这一产业链条。”她告诉《国际先驱导报》。

在国内，网络女主播一般走签约程序，直接受推广公司和视频公司的严格管理。首先，网络女主播会选择签约公会——类似于一家小型培训包装公司。公会全权负责对女主播进行培训、宣传、公关、维护。公会最初由资深的玩家组织发起，为了推广旗下女主播，前期会不断花钱买道具、升等级，为她们刷人气。等女主播在平台上成名，粉丝、广告、赞助统统不约而来。当红女主播变成了公会的“摇钱树”，收入将按比例与公会分成。

这类女主播仅有粉丝还不够，粉丝必须为她砸钱。小到一根棒棒糖（道具0.1元），大到一辆布加迪威航（道具43000元），只要粉丝喜欢都可送给女主播。女主播与用户聊天也不是随意的，她们时刻记得刺激用户消费，严密的付费体系很容易捆绑用户，不同等级的用户享受不同待遇，让他们在体验花钱的快感后，愿意砸下更多的钱。

同时，可观的收入引诱着越来越多的资本进入到这一领域。有调查数据显示，2015年国内直播市场吸引了超过10亿美元的投资。据2016年第一季度数据预计，今年中国网络直播产值将达109亿元。在如此惊人的用户量和利润面前，专家学者开始关注网络直播衍生出的“暧昧经济学”。

网络女主播的底线

随着用户规模的扩大，网络女主播已不再是一种简单的赚钱方式，现象级的社会文化影响力也在不断扩大。

“这是年轻人流行的一种文化，这种文化有很丰富的特性。一方面是它非常活跃，在年轻人中很容易产生影响力。另一方面，由于网络直播获得了社会的高度关注，使它获得了一种新的可能性。”北京大学中文系教授张颐武在接受本报记者采访时说。他同时指出，这是个新生事物，就像新生儿一样需要社会加以引导监管，我们需要在高度关注和加强监管两者间寻求平衡，用开放的心态和严格的制度迎接它的到来。

正如张颐武所说，这一新兴事物在满足某一群体的心理需求的同时，也暴露出各种各样的问题，如观众人数造假、网络吸金成骗局、平台恶意挖角竞争、主播成名靠技巧炒作等，其中最为人诟病的是主播打擦边球，依靠情色裸露吸引人气。

“某些走情色路线的网络女主播的确让互联网文化更加浑浊，使得正向的价值观丢失，这的确需要网络监管部门严格管制。”常宁说。

浙江大学传播学教授韦路也认为关键问题还是要把握“度”，“如果是一些接地气、娱乐化、较轻松的形式，那社会是完全可以接受的。但如果没有把握好这个度，甚至出现违法情况，那就值得我们警惕了。”

像国外网络女主播，她们更看重人气与个人发展空间，直播内容力求个性化。与宅男文化不同，网红的“优兔”粉丝根据视频内容划分为不同观众群，女性丽人类基本靠女粉丝支持，健身旅游类属于大众喜爱类型，娱乐搞笑类则受男性用户青睐。但如果摆脱宅男文化，不利于所谓的“暧昧经济学”，同质化的网络女主播还能走得更远吗？

在常宁看来，网络主播是视频媒体深度发展的结果，未来在垂直视频领域，这样的视频自媒体会火热起来，并且自身也会积极寻找后续发展之路，“但对于在这个过程中产生的不正当的色情类网络主播，法律和社会应该严格对待和处理，毕竟无底线的文化产品会影响受众尤其是年轻人的价值观。”