女主播菲悦(直播攻坚战 旅游企业开打新流量争霸赛)

如今，直播的火热程度已经不言而喻，无论是从用户的增长，还是资本的涌入，以及各大平台的相继入场，都预示着这个行业已经处在风口之上。一个可怕的说法是，2016年5月以后，平均每隔3小时就有一款新的直播App上线。移动视频直播显然有引爆新媒体时代之势。

从原来PC时代的秀场模式到如今移动视频直播时代的全民直播，无论是直播的场景还是内容都发生了翻天覆地的变化。而随着直播的跑火，很多旅游企业似乎也在蠢蠢欲动，希望抓住直播的风口，迎来下一个爆发。

旅游企业试水旅游直播

在端午节前一天，途牛宣布与花椒直播达成战略合作。据悉，5月初途牛影视携手花椒全程直播王祖蓝夫妇在马尔代夫见证集体婚礼、知名演员颜丹晨量子号邮轮行、途牛影视签约旅行主播的韩国首尔行。直播累计观看人数400万次。在颜丹晨邮轮直播活动中，途牛通过口播方式发放旅游劵，成交额破100万元。

紧随其后，端午节期间，同程旅游携手斗鱼直播平台在千年古镇——南浔开展一场“斗鱼网红带你探寻南浔”的线上直播活动，为期两天。活动期间，外界可以通过斗鱼直播在网红主播菲悦、瘦子娟的带领下游玩南浔。

而在“519疯游节”期间，去哪儿网也和斗鱼直播平台合作，联手打造旅游直播系列节目，10天内，推出16场旅游直播：10来个斗鱼签约主播，以及知名小鲜肉作家张皓宸，带网友去日韩泰以及国内各大热门景区直播。

据去哪儿“519疯游节”项目PR负责人吴琼介绍，此次直播的在线观看数据也颇为可观：平均每场直播3个小时，最高同时在线81万人，最少近10万人在线，总在线人数超过1000万人次。

而据去哪儿方面透露，去哪儿网和斗鱼直播目前还处于初步合作阶段。如果旅游直播模式一旦证明有效，未来双方不排除在合建内容、资本合作等层面进行更多布局。

而专注于境外车导旅游服务的8只小猪也透露，目前正在和易直播进行商务洽谈，试水旅游直播；另外，以旅游短视频内容切入旅游品类的旅行者镜头，在六一儿童节期间也与腾讯直播合作，邀请旅游达人在上海迪斯尼直播游园过程。

“旅游需要更丰富的媒体介质来呈现，直播也需要更加多元化的新内容形态来满足大众的口味。”8只小猪CEO黄卓认为，旅游与直播的融合是一个必然的趋势。

旅游直播的商业构想

时至今日，直击人心的消费场景成为公司之间竞争的关键环节，给用户一个旅游的“理由”逐渐变得比价格低廉更重要。而直播因其具有的连接场景、以人为中心组织信息、强交互性等特点，与旅游具有天然的高契合度。

达人直播、构建消费场景、刺激旅游欲望……旅游+直播似乎正在成为各大旅游企业新一轮的掘金盛宴。

黄卓告诉TBO（旅游商业观察），易直播将来会有一个旅游直播专属入口，而8只小猪将通过平台的达人资源和旅游线路资源为其提供内容：达人可通过易直播平台实时直播其带团的故事和新奇好玩的旅游线路，与线下观众实时互动。而观众如果对此达人或这条旅游线路感兴趣，可点击链接跳转至8只小猪平台进行预订。

无独有偶，对于toC方面的构想，旅行者镜头瞄准的也是一条短视频内容转电商的路子。旅行者镜头首先希望通过pgc内容和优质的ugc内容吸引用户，通过内容沉淀和用户沉淀形成一个短视频垂直媒体社区；而用户通过短视频内容可以链接到商城购买相关旅游线路和产品。

“不过我们的线路一般都是比较高端和独特的，不是说谁都有的，比如说巴厘岛哪里都有了，我们就不卖了，我们会找一些独家的、好玩的线路。”旅行者镜头陈超对TBO（旅游商业观察）表示。

旅行者镜头的模式在前面已经有了成功的案例，它似乎是视频版的蚂蜂窝。蚂蜂窝花了十年的时间去完成商业化之路，而对于旅行者镜头来说，虽然其遇上了一个全民旅行的好时代，但是也不得不面对用户沉淀和内容沉淀的时间考验。

不过陈超似乎早有准备，相对于短视频业务，旅行者镜头也推出了全程跟拍的定制旅行视频产品：辅以120帧/秒的纪录跟拍，高像素航拍、VR全景拍摄等新兴影像技术，为用户定制旅行全程纪录片；也可以将产品制作成微电影的形式，提供电影级别的定制旅拍影像服务。

而这也是陈超对于toB构想的模型：整合旅游企业资源，帮助旅游企业用户提供高端定制旅拍服务。

“现在是全民旅行的时代，我们是用短视频的方式来刺激大家对旅行的欲望，未来我们一定会是一个强势的旅行短视频品牌。”陈超对于未来表现出很强的自信。

旅游直播是风口还是泡沫？

毫无疑问，直播已经迎来了红利风口，但是基于移动互联网的户外旅游直播仍然面临许多现实问题。

如何保证流量？是摆在各大旅游企业面前的首要问题，因为没有流量，一切商业想象都将付之一炬。旅游达人与明星、网红的号召力毕竟相距甚远，而普通大众的直播，可以预见，更将是无人问津。

“现在的直播门槛很低，但是效果并不好，因为没有优质内容。”陈超根据自己之前在央视工作的经验，告诉TBO（旅游商业观察），“直播最终是看你的内容，比如说欧冠的直播，他有好的内容，自然会有流量。”

“旅游毕竟是消费频次相对较低的行业，而基于行前决策的旅游直播毕竟不是美女、不是游戏、不是性爱视频，哪有那么大的吸引力？”票管家景区事业群总经理刘乾对旅游直播的未来表示质疑。

另外，户外旅游直播存在许多不确定性，也直接影响到直播的质量和效果。比如室外网络的稳定性、室外环境的不确定性等。另外，游玩过程中，镜头抖动的画面也成为“看客”吐槽的很大因素。

5月27日，王健林践行此前的承诺，在其儿子“国民老公”王思聪投资的熊猫TV上直播，虽然吸引了近500万人观看，但这场直播并不算成功。

“开始时，大部分是主播在酒店里到处晃悠的场景”；“多数情况下，负责直播的主播无法靠近王健林，观众只能跟着摇晃的镜头追随王健林一行人的背影”；“而直播设备本身的局限也让直播时有卡顿，甚至出现了几次断线黑屏的’直播事故’”……这些都成为此次直播的槽点。

旅游直播能否继秀场直播、游戏直播之后成为网络直播新宠？还是只是快餐文化时代之下的又一个泡沫经济繁荣假象？

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