《浪浪山小妖怪》掀起新消费热潮

中新网上海8月15日电 (周孙榆 陈馨怡)毛绒玩具、手机背夹、主题折扇、透明摆件......自电影《浪浪山小妖怪》上映以来，其周边衍生品掀起新消费热潮。

15日，记者来到上海美罗城，这是沪上一家主打动漫向、IP向、年轻化的商场。推门而入，电梯、立柱、墙面，随处可见以电影《浪浪山小妖怪》为灵感的“主题痛楼”。

在一家专营IP衍生品的门店，消费者络绎不绝，挑选着电影的周边产品。

“遇到喜欢的IP就会买很多。”消费者戴女士说。

负责门店运营的联和院线供应链执行总监周建琦表示，门店现有160个SKU(商品库存单位)，最便宜的不到十元(人民币，下同)，最贵的五百多元，其中有将近20个SKU每天都会售罄。

“目前相关产品供不应求，生产线正处于全负荷生产的状态。”周建琦说。

消费者正在挑选电影周边产品。周孙榆 摄　　据悉，电影《浪浪山小妖怪》早在创作之时，就同步策划了周边的衍生开发，在IP授权衍生领域，与超30家企业达成合作，随电影同期上新的授权衍生单品总量就超过400个。

上海电影股份有限公司区域公司副总经理姚培红表示，电影上映至今，以上影影城美罗城店为例，其非票收入占影城票房的20%。“这是非常高的一个比例。”姚培红说。

除了周边产品销售火热，沉浸式的“电影+”模式正成为新型消费体验的主流。作为全国首家动漫主题影院，上影影城美罗城店在5月焕新完成后，此次凭借《浪浪山小妖怪》上映的契机，正逐步探索IP与消费场景深度融合的新路。

据了解，在《浪浪山小妖怪》上映当天，影院专门策划了“嘻游日”主题观影，致力于打造出一片沉浸体验式“浪浪山小宇宙”。影院还摆放有取经地图，观众可在各个点位拍照打卡、集章互动。

“如今，电影已不单单只是在影院的一个厅中，而是从进入商场开始就沉浸在观影的氛围里。”姚培红说。(完)