鲁迅IP遭文创恶搞 家属疾呼：文创开发不可无底线

中新网绍兴8月28日电 题：鲁迅IP遭文创恶搞 家属疾呼：文创开发不可无底线

作者 严格 林波 曹丹

一款“鲁迅同款毛背心”近日在网络上走红，作家莫言等名人身穿这款紫色针织背心的影像广泛传播，引发网友追捧。

随着“国潮”兴起，鲁迅IP迅速成为年轻人表达文化认同与追寻精神寄托的新载体。从经典著作衍生品到生活日用，鲁迅形象以更亲切的方式走入大众视野，也为文化消费市场注入了活力。

但部分文创产品打着“创意”之名，却走向低俗化、娱乐化，甚至扭曲、恶搞鲁迅形象，也引发社会广泛争议。

“这些所谓的‘创意’，早已远离鲁迅精神的本质，不仅是对先生的不尊重，更是对民族精神象征的公然消解。”鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞在接受专访时指出，随着市场热度攀升，大量未经授权的商家涌入鲁迅IP开发领域，导致产品品质良莠不齐，侵权问题频发。

8月27日，游客在鲁迅“同款毛背心”前挑选纪念品。　曹丹 摄　　热潮下的隐忧：从精神符号到“流量玩具”

鲁迅故里，浙江绍兴的一条历史街区，是鲁迅出生和青少年时期生活过的地方。如今，这里文化底蕴与商业活力交织，也成为观察鲁迅IP开发现状的窗口。

鲁迅曾孙周景轩带着作者一行，探访了鲁迅故里景区内的多家文创店铺。

在鲁迅纪念馆、三味书屋等景点的文创商店内，各式文创产品琳琅满目，却也不乏争议之作——有的摆件将“美女蛇”与鲁迅形象“缠绕”，有的冰箱贴将鲁迅与财神爷的形象生硬“捆绑”，更有“鲁迅蜜蜂公仔”让他身着蜜蜂造型服饰，以及染着金发、佩戴金项链的“潮男鲁迅”玩偶，甚至还有戴上海盗眼罩的创意鲁迅形象，令人眼花缭乱。

周景轩说，这些产品打着“幽默”“创意”的标签，却与鲁迅严肃、批判、深邃的文化形象形成强烈反差。

“当前市场上流通的绝大多数所谓‘鲁迅文创’，并未获得家属正式授权，从法律上讲属于侵权。”周景轩坦言，这些产品往往追求一时噱头，忽视文化内涵，偏离了传播鲁迅精神的初衷，“纯粹为了‘吸睛’与‘吸金’，设计毫无文化内涵可言。”

8月27日，浙江绍兴一店铺售卖文创产品。　　林波 摄　　法律边界清晰：维权之路却步履维艰

针对鲁迅IP遭滥用的现象，法律层面其实已有清晰界定。

杭州盈科高级合伙人律师林珊瑚指出，鲁迅先生的肖像权等作为人格权的一部分，并不因其逝世而消失。

《中华人民共和国民法典》第九百九十四条明确规定，死者的姓名、肖像、名誉、荣誉、隐私、遗体等受到侵害的，其配偶、子女、父母有权依法请求行为人承担民事责任；死者没有配偶、子女且父母已经死亡的，其他近亲属有权依法请求行为人承担民事责任。

“鲁迅的配偶、子女、父母虽去世，但其后人依旧可以提起赔偿。”林珊瑚说。

此外，鲁迅作为具有巨大社会影响力的历史人物，其形象也受到《中华人民共和国英雄烈士保护法》等相关法规的保护——任何歪曲、丑化、亵渎的行为，都可能构成违法。

周令飞表示，然而现实中，维权却面临诸多难题，“侵权商家多为‘三无’厂商，难以溯源；电商平台监管力度不足，侵权商品上架容易下架难；部分经营者法律意识淡薄，认为‘二次创作’不属于侵权，或心存侥幸故意回避授权。”

也正是这种低侵权成本、高维权难度的现状，变相纵容了乱象的蔓延。

文创可以创新：但不能无底线

面对市场上海量的所谓“创意产品”，周令飞并未否定文创开发的价值。

他强调，鲁迅文化基金会支持正当、合法、有文化内涵的文创开发，“鲁迅是属于全体中国人的文化财富，我们乐见他的精神通过新的形式传播。”

周令飞也郑重呼吁：“文创产品可以创新，但需要有边界；创意可以多元，却不可无底线。”他指出，鲁迅形象代表着刚毅、清醒、批判的民族风骨，任何开发都应建立在尊重历史、传递精神价值的基础之上。

周令飞向作者透露，鲁迅文化基金会时常收到来自鲁迅“粉丝”的反馈，他们对市面上一些扭曲、恶搞鲁迅形象的文创周边表示强烈不满，认为这些产品严重偏离了鲁迅的精神内核与文化价值。

事实上，鲁迅IP所面临的，并非个例。近年来，不少历史文化名人、英雄楷模成为文创开发乃至网络恶搞的对象。从孔子到李白，从雷锋到刘胡兰，这些承载着民族记忆与精神价值的符号，一旦被简单粗暴地扔进“流量池”，极易在娱乐化、消费化的浪潮中遭遇误读与解构。

周令飞认为，破解这一困局，需要多方合力。一方面，市场监管部门、文化执法单位及电商平台应重视文化名人权益保护，提高侵权成本、降低维权难度；另一方面，开发者应摒弃短期流量思维，真正深入理解文化内涵。(完)