消费观察：“篮球+”燃动假日 一张票根解锁文旅新场景

中新网杭州10月5日电(张煜欢)4日晚，夜幕初垂，浙江诸暨飨街的巨大露天屏幕前，数百名观众或坐或立，目光聚焦于正在直播的浙江省城市篮球联赛(下称“浙BA”)争霸赛——诸暨对阵温州场。当主场球队完成一次精彩快攻，整条街瞬间爆发出震耳欲聋的欢呼，声浪与不远处体育馆内的主赛场遥相呼应。

这个国庆假期，近20场浙BA比赛在各地激情上演，之江大地被此起彼伏的篮球呐喊声与旺盛的消费热情所点燃。借力赛事东风，浙江大力实施“票根经济”，推动“体育+文旅+商业”深度融合，勾勒出一幅“白天游景区，晚上看比赛”的假日新图景。

国庆假期，民众在第二观赛点观看“浙BA”比赛。周翔 摄　　赛场内外：篮球激情点燃城市夜晚

国庆假期首日，“浙BA”城市争霸赛衢州队主场对阵长兴队的比赛，为国庆中秋假期的赛事盛宴拉开序幕。3000余张门票早早售罄，其中衢州市外观众占比高达64.7%，让这座古城未赛先热。夜幕下的衢州市衢江区体育馆座无虚席，双方队伍擂响战鼓，“衢州古城，马到成功”与“宇宙长兴，永争第一”的助威声浪此起彼伏，交织回荡。

与70余名长兴球迷同乘大巴、历经7个多小时颠簸赶来的周晨，站在观众席上奋力挥舞助威棒，嗓音沙哑却难掩激动：“就算在客场，也要给家乡队撑足气势。”

10月3日晚，金华市体育中心体育馆，金华队与舟山队的“山海之约”激烈上演。赛场内球员奋力拼搏，赛场外，以赛事为核心的衍生消费场景同样火热。与体育馆相邻的“浙BA”共富市集人头攒动，浓郁的烟火气扑面而来。

现场，来自兰溪游埠的打制麻糍，吸引众多球迷驻足。摊主熟练地将蒸好的糯米倒入石臼，举起木槌反复敲打，新鲜出炉的麻糍配上芝麻、黄豆粉、红糖，香气四溢。来自舟山的球迷一边品尝，一边饶有兴致地向摊主打听兰溪的旅游攻略，计划假期前往打卡。30多个摊位前，摊主的吆喝声、球迷的欢笑声与赛场内的呐喊声遥相呼应。

国庆假期，“浙BA”比赛现场气氛火热。张煜欢 摄　　“票根+”效应：一张球票成为城市通行证

赛事的热度，绝非局限于场馆之内。浙江各地深谙“一场比赛”所能带来的溢出效应，纷纷围绕一张小小的球票票根大做文章，将其打造为连接体育、文旅与商业的密钥。

在金华，面向所有持“浙BA”球赛票根的球迷，一场覆盖全域的优惠活动火热进行。金华全市32家景区推出凭票优惠，其中6家免首道门票，23家提供五折优惠，3家推出其他折扣措施。

在绍兴诸暨，诸暨飨街作为官方设置的第二观赛点，吸引了大批未能进入内场的球迷，人流聚集直接转化为消费力。飨街策划部相关负责人介绍，目前诸暨主场同步直播3场，消费券共计使用148张，直播期间商户客流量提升约20%。

他表示，接下来诸暨还有7个主场的比赛，都会进行免费直播，并配套市集、趣味运动等活动，持续丰富观赛体验，延长消费链条。

这几天，浙江衢州衢江区体育馆周边的文旅市集格外热闹，涵盖文创、美食的20余个摊位前游客络绎不绝。在衢江特色非遗小吃葱花馒头的摊位前，等待的顾客围成了圈，摊主徐元红麻利地码放馒头。

“自从‘浙BA’开赛以来，我每周都来出摊，明显感觉到国庆假期外地游客多了不少，馒头销量也比往常高，能成为家乡对外展示的美食名片，我挺自豪的。”徐元红说。

来自安徽安庆的汪长林一家是衢州队的忠实球迷，他们提前一天抵达衢州，先游览了市区景点，还计划凭赛事票根免费打卡衢州的核心景区，“门票虽然不贵，但抢票实属不易，这次我们要在衢州玩个过瘾。”

“‘浙BA’不仅是一场赛事，更是一场城市推介会。”衢州市文化广电旅游局相关负责人表示，赛事像一块磁石，将人流、消费流与关注流吸引至主办城市，而各地配套的非遗集市、街头演出、美食街区，则成功将赛场内的“流量”转化为深入体验城市的“留量”。

“白+黑”模式：赛事成为城市推介新窗口

“白天游景区，晚上看比赛”——这已成为不少市民和游客在这个假期的热门安排。白天，安排走读当地的博物馆、历史文化街区等人文景观，深度感受各地深厚的历史底蕴与风土人情；晚上，则涌入体育馆，现场感受草根味十足、激情四射的业余篮球比赛；赛后，顺便在场馆周边的市集“逛吃逛吃”，品尝地方特色小吃，购买文创产品。

这样一种集文化熏陶、体育观赏、休闲消费于一体的“白+黑”模式，构成了充实而富有吸引力的假日新体验。

可以看到，“跟着浙BA游浙里”，正从一句口号变为现实。球迷们为心仪的球队奔赴不同城市，在呐喊助威之余，也将观赛与出游完美结合，走进主场城市，感受体育激情与地方风情的精彩碰撞。

这个国庆假日，以“浙BA”“村BA”为代表的草根赛事，不仅点燃了民众的健身热情，丰富了假日文化生活，更以其强大的引流能力和融合特性，有效激活了文旅市场和商业消费，为探索“体育+”赋能经济、促进共同富裕提供了生动实践和宝贵经验。(完)