浙江绍兴黄酒小镇推“醉东浦” 宋韵盛宴激活文商旅融合

中新网绍兴10月7日电 (张斌)国庆中秋双节期间，浙江绍兴黄酒小镇(东浦)以“醉东浦·梦华录”大型沉浸式文化体验活动引爆文旅市场。

这场深度还原南宋风华的活动，凭借创新演艺、实景互动与多元消费场景，让文化“活”态传承，游客“深度”停留，消费“热力”攀升，激活文商旅深度融合发展。

假期期间，绍兴黄酒小镇游客众多。绍兴黄酒小镇供图　　精品演艺为核，文化消费“热”起来

锚定南宋与黄酒两大文化根脉，黄酒小镇将静态资源转化为动态体验，以演艺拉动消费增长。

假期每日上午，“开坛迎客酒”仪式准时启幕，击鼓迎宾、诵读祝文、分酒赠客的古礼流程，让游客在醇厚酒香中开启“穿越”之旅；升级版“全皇后省亲”演艺，在保留传统礼仪基础上新增“潭州抗元”“金殿封妃”剧情，精美的宋制服饰与震撼的舞台效果，再现南宋风骨与家国情怀，成为游客必打卡的“文化爆款”；“宋韵水上婚礼”完整复原宋代婚俗，凤冠霞帔的新人乘乌篷船巡游，无人机掠空洒下缤纷花瓣，古韵与现代浪漫交织，直接带动周边餐饮、游船体验订单量大幅提升。

同时，纪念陆游诞辰900周年的舞蹈剧《放翁醉影·东浦踏秋》，以灵动舞姿还原文人雅趣；水域戏台上，绍兴摊簧、莲花落、越剧与现代民谣跨界融合，让传统曲艺焕发现代活力。

据悉，系列演艺形成“观演—消费—传播”的良性循环，双节期间，黄酒小镇旅游收入同比增长超50%，实现文化价值与经济价值的双重丰收。

假期期间，黄酒小镇的“宋韵水上婚礼”表演现场。绍兴黄酒小镇供图　　沉浸互动为翼，游客体验“深”下去

打破传统观光模式，黄酒小镇以“参与者视角”构建全景式体验空间，让游客在互动中触摸文化肌理。

白天的“醉月市集”聚集特色美食与文创商品，“宋人四雅”体验区里，游客可换上汉服，亲手学习点茶、焚香、插花、挂画，沉浸式感受宋代文人的生活美学；夜幕降临后，实景剧本游《御酒寻踪》成为“夜经济”核心亮点——小镇全域化作实景解谜场地，游客化身“寻酒特使”，手持任务地图完成线索破解，不仅从“旁观者”变为“参与者”，更有效延长游览时长，带动夜间餐饮、文创商品消费升温。

水幕光影秀则以激光投影技术，将黄酒文化、宋词意境融入夜色；中秋夜的无人机“科技明月”与水中倒影交相辉映，打造传统与现代交融的视觉盛宴，成为游客社交平台分享的热门素材，进一步扩大小镇文化影响力。

融合发展为径，产业格局“新”起来

针对年轻消费群体，黄酒小镇推出黄酒棒冰、黄酒奶茶、黄酒咖啡等创意衍生品，迅速成为“网红打卡单品”；通过“万瓶会稽山黄酒免费品鉴”“开坛酒现场分享”等活动，当地吸引游客驻足体验，实现“体验引流—消费转化”的闭环，助力黄酒等核心产品销量提升。

绍兴黄酒小镇负责人表示，当地将持续深化文商旅融合路径，打造常态化演艺体系，开发更多主题式实景剧本游项目，完善“白+黑”全天候文旅产品矩阵，让千年宋韵成为推动文旅产业高质量发展的持久动力，为浙江建设文化和旅游强省注入“小镇力量”。(完)