爱奇艺i(AIGC正在颠覆影视娱乐，爱奇艺创始人龚宇：每天思考最多的两件事是内容创作和科技创新)

“AIGC正颠覆影视娱乐的方方面面, 未来三到五年，制作的方式、成本结构、人员结构等等一定会发生大变化。”

爱奇艺创始人、CEO龚宇在9月21日的2023爱奇艺i JOY悦享会上说，每天思考最多的两件事 ，一是内容创作，一是科技创新。

“内容上，我们过去、现在和未来的追求始终是两点：高品质和多样性。而科技创新最‘可怕’之处在于日新月异。互联网概念的提出不过50年，AI（人工智能）的应用兴起从2017年才开始，2022年底兴起的大模型不过短短几个月，生成式AI 或者说有一定人类智力的AI 普及速度让人瞠目结舌！”

AI 已在各个环节形成一定生产力

一个月前，爱奇艺2023 Q2财报中首次披露AIGC方面取得的进展：引入AIGC辅助剧本评估，内部数据显示，目前对场景和人物拆解的准确率超过90%。

此次悦享会上，龚宇将重点也放在了AIGC对内容行业的影响上。“我们认为AIGC的核心能力可总结为语言表达能力、美术视频能力、创意发散能力。这三种能力能够在策划、开发、制作、宣发等四大环节为创作者赋能。”

围绕爱奇艺实际需求，在文本、图片、声音、视频和3D模型五大应用场景，AI 已经形成了一定的生产力。随着AI算力和工具的进化，创作者在AI 的赋能下将有更大的创作空间。

龚宇举例说，比如在策划环节，内部网剧评审意见汇总，10多个项目、28个人参加内部评审，有的针对题材、有的针对演员；有的写几个字、有的写一段话，通过ChatGPT类的应用，3分钟内就可以汇总成一版评审意见。

在开发环节，爱奇艺会收到大量的小说、剧本，有时甚至也可能只有大纲。这个评估的工作量很大，现在通过AI，30集的剧本可能几分钟就能生成1万字或者3千字的大纲。这可以加快评估人员的工作效率、快速评估哪些值得继续推动策划。

在制作环节，龚宇展示了四个星期前内部动漫提案会上，制片人通过AIGC的工具生成的角色示意图。“我们内部没有画师，制片人结合情节设置和形象想象，输入提示词，通过聊天的形式提出需求，AI就能生成供决策的参考图。”

此外在在宣发环节，通过截取电影和电视剧里的画面，通过AI 辅助直接生成宣发海报现在已经成为现实。“现在我们年轻的员工通过ChatGPT类的应用，像聊天一样提需求，就能批量产出海报，这相较以往的制作方式，效率大幅提升。”

内容创作上，小人物走到了十字街头

“去几年，内容创作深刻观察到了大众心态的变化，如今能够与观众产生时代共情的作品，一定是把故事真实落在普通人身上，落在每个具体的角色当中。”爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖说，用最通俗的方式讲述一个当代人关注的大历史命题下的小人物命运，创作敢于触及现实矛盾，更贴近人民，和每个普通人永远站在一起，这是内容创作的一个趋势。

此次悦享会，爱奇艺发布了2023-2024年超280部片单，覆盖剧集、综艺、电影、娱乐多产业等不同领域重磅内容。

近年来，时代情绪和大众心态不断发生变化，继而带动影视创作端发生改变。从今年热播的影视内容可以看出，宏大叙事受到挑战。王晓晖认为，小人物想看到自己被看到，而不是从别人的生活中寻找自己生活的信心，只有将内容创作落在普通人身上，才能与时代共情。

“普通人的角色是跟时代紧密呼应的，内容创作者应当心怀责任去创作和每个普通人永远站在一起的作品，让审美抬高一寸，思想向前一步。”

比如综艺内容，在青春的情绪价值不断被放大的时代背景下，年轻人更希望通过节目看到自己。因此，用内容记录真实，通过IP全链路深化运营打通综艺节目的内容价值和商业价值，成为综艺接下来创作的主要方向。

爱奇艺也将不断拓展娱乐多产业发展空间，比如电影方面将继续坚持类型化、风格化、商业化、大片化，深耕网络电影、院线电影、云影院三种模式，纪录片领域聚焦人文历史故事和百姓烟火生活；在动漫及儿童领域，爱奇艺将继续创新国漫和儿童动画IP的系列化开发，实现增速领跑。

内容商业化，实现“IP+”高质量种草

在市场环境从高速增长向高质量增长转变的大背景下，爱奇艺高级副总裁吴刚认为，找到符合品牌气质的好内容，再持续找到符合内容和消费者沟通的有效方式，是内容营销发挥效能和效率的关键。

今年以来，爱奇艺的优质内容，成为广告主链接高价值人群的稀缺场景。以《种地吧》为例，通过更加原生化的广告表达，以及打通全场景、长短视频融合、线上线下整合传播等多维形式，爱奇艺助力不同身份的品牌主，如冠名品牌元气森林及赞助品牌如金龙鱼、美的电器、绿源电动车等都找到了符合各自品牌价值主张的表达方式，拉近了品牌与年轻用户间的距离。

在大剧营销方面，通过全周期、跨场域的营销方式，爱奇艺不仅助力品牌主实现曝光，更重要的是通过不同场景，与消费者实现互动和价值观共情。以华润三九为例，通过全年合作多部大剧，以剧集植入、弹幕造梗、品牌联想等多种形式激发网友自发弹幕刷屏，使得品牌形象更加年轻化，建立了最懂剧情互动的品牌新人设。

“好的内容营销一定会抓住内容的核心情绪，同时再把产品放回故事中的多元场景，让内容中的人与产品发生互动，再让这种互动关系扩散到营销的各个场域，最终达到信息即内容，广告原生化的效果，助力品牌实现高质量种草。”吴刚强调说。