申城首店经济方兴未艾 零售+体验模式提升首店吸引力

中新网上海2月19日电 (记者 陈静)记者19日获悉，亚洲最大的LOEWE(罗意威)精品店——上海罗意威之家在上海市中心静安区启幕，吸引众多目光。

记者了解到，近年来，落地上海静安区的首店数量保持较快增长，数量持续领跑全上海。除了上海罗意威之家，苹果公司在中国规格最高的旗舰店上海静安AppleStore开业；始祖鸟全球首家以“博物馆”命名的品牌体验店正式营业；欧莱雅PRO全球旗舰沙龙等纷纷落子静安；ANINE BING中国线下精品店、MUGLER中国首家概念店等国际时装品牌亦纷纷选址静安区，开启中国市场第一站。

上海罗意威之家在精品零售空间中融入艺术藏家般的私宅空间感。(静安区新闻办供图)　　记者看到，刚启幕的上海罗意威之家在精品零售空间中融入艺术藏家般的私宅空间感，许多作品展现了手工艺与自然界的和谐交融。记者看到，精品店外立面的金色陶瓷由西班牙珐琅彩绘手作陶砖铺设，其不规则排列纹理化为反射光线的层层美妙涟漪。从西班牙古董陶瓷器皿到现代设计作品，日本设计师的侘寂风吊灯、西班牙定制羊毛手工毯……上海罗意威之家店内特别呈现一系列品牌家居艺术收藏，让消费者沉浸在艺术世界中。

作为上海首发经济的领跑者之一，静安区不断强化首店、首发引流作用，全力打造全球和中国首店青睐的活力中心，首店引进数量在全上海保持领先地位，首发首秀首展呈现高能级发展态势。据统计，2019年至2023年，静安区累计引进各类首店952家。2024年全年，静安区共引进234家首店，其中包括6家全球首店、3家亚洲首店、33家全国首店。

如今，首发经济已经成为一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。静安区商务委方面当日透露，近年来，南京西路商圈成为国际、国内首店品牌的首选地和集聚地。2021年至2023年，南京西路商圈共引进各类首店352家，2024年，该商圈新引入首店142家，业态涵盖咖啡、香氛、火锅、日料、服装、茶饮等，数量排名位居全上海商圈第一。据悉，南京西路商圈首店经济的集聚辐射效应，不断带动提升张园、吴江路、“巨富长”(巨鹿路、富民路和长乐路区域)等周边区域的首发经济活跃度和影响力。

在采访中，记者了解到，静安区的首店品牌创新求变，不断引领个性化、多元化、体验化消费。高端品牌跨界经营；小众高端品牌呈现独特审美价值；ESG(环境、社会和治理)环保引领首店新理念。杰尼亚咖啡(ZEGNA CAFFE)全球首店入驻兴业太古汇，零售+体验模式提升首店吸引力。

除了首店经济的发展，静安区的首发首秀首展持续呈现高能级态势。路威酩轩、盟可睐、御木本珠宝(MIKIMOTO)等品牌先后开展全球、亚洲首秀，中国首展等活动。2025年年初，宝格丽“Serpenti Infinito灵蛇·生生不已”蛇年特展在静安区张园启幕，为新年消费市场带来活力和信心。

静安区商务委方面表示，该区打造“大商圈”格局，不断增强商圈活力因子和创新浓度，深化商旅文体展联动融合，创新消费场景，激发消费活力。下一步，静安区将持续做大“首店经济”“首发经济”领先优势，进一步吸引全球国际知名品牌在静安落地首店，举办高能级首发活动，让全球最新款、最新潮的产品和服务在静安率先上市，打造国际时尚高地和品质消费风向标，满足消费者对高品质高能级商品的需求，全面深化“全球新品首发地示范区”建设。(完)