“十一”假期“谷子经济”备受青睐 撬动年轻消费市场

中新网郑州10月6日电 题：“十一”假期“谷子经济”备受青睐 撬动年轻消费市场

作者 阚力 王佳宁

“虚拟世界的人物化为徽章、玩偶等‘谷子’，变成现实中的‘朋友’给我很多陪伴和快乐，我愿意为这种情绪体验买单。”10月4日，“谷子”爱好者李布丁在河南省会郑州一家商场里与朋友相约“吃谷”。

“谷子”源于英文“goods”(商品)的音译，主要指漫画、动画、游戏等IP衍生的周边商品，包括盲盒、“吧唧”(徽章)和卡片等。

近年来，“谷子经济”成为消费新热点。今年“十一”假期，郑州大上海商场的“谷子”店内人潮涌动，一些新推出的盲盒、人物徽章备受青睐。

“买徽章、‘扎痛包’，这是我表达个性的一种方式。”在一家“谷子店”里，一身游戏角色装扮的李京航一边选购“谷子”，一边拿着自己的“痛包”，展示包里的徽章、卡片等。这能迅速吸引“同好”，交流聊天、相互鼓励。

图为郑州城区一家商场里的谷子店。　王佳宁 摄　　“假期是‘吃谷’高峰期。”该“谷子店”店主柏洋军受访时介绍，今年“十一”假期，每日店里客流量在2000人次以上，比工作日增加十倍以上。“谷子”消费群体主要集中在15岁至25岁之间的学生和年轻上班族。

因看好“谷子”的消费风口，柏洋军在郑州接连开了两家“谷子店”。他说，“近两年，随着《哪吒》等国产动漫的兴起，国产IP周边商品的销售占比不断提高。”

“谷子热”不仅带动了新消费，也带动了传统商业体焕发新机。

“‘谷子经济’让商场从传统销售场所转型为情感体验的载体。”郑州大上海商场运营总监陈城钢表示，该商场于2007年开业，是集吃喝玩乐购于一体的传统商业综合体。商场一度因消费活力不足，濒临倒闭。

转机发生于2022年，商场内一家手办店发布一条短视频在“谷子圈”迅速“走红”。此后，“谷子文化”在商场迅速扎根，吸引50多家“谷子店”入驻，包括一些头部品牌，还带动猫咖、游戏厅等体验式消费业态。

陈城钢介绍，如今大上海商场已成为河南省内新兴的“二次元打卡圣地”。今年“十一”假期期间，大上海商场日均客流量达到近3万人次。

《2024—2025年中国谷子经济市场分析报告》显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元(人民币，下同)，预计2029年超过3000亿元。

不过，有专家认为，“谷子经济”虽已成新兴消费热点，但也存在盗版侵权、产品质量参差不齐等问题，需要长期持续的规范才能释放更多活力。

河南省商业经济学会副秘书长胡钰受访时认为，“谷子经济”印证了消费市场已从物质需求不断向情绪价值跃迁，且规模持续扩大。未来应立足中国传统文化，开发更多有生命力、高品质的原创IP，打造特色消费新场景，同时稳定市场秩序，构建从原创IP、展会到周边衍生品的完整产业链，以良好文化新风向带动经济新动能。(完)