叶修生日(“叶修”生日被送上热搜榜，“涂山苏苏”成公交车形象使者，动漫IP在跨界中“破圈”)

单从用户规模来看，国内动漫市场其实已相当可观。相关数据显示，中国泛二次元用户规模已经接近3.5亿，有第三方研究机构预估，今年中国动漫产业总产值有望突破2000亿元。年轻化、高黏性、高付费意愿的漫画用户被行业寄予厚望。不过，随着一大批动漫IP走进市场，不少漫改作品却铩羽而归，突破“次元壁”似乎并不那么容易。7月2日，第十五届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2019）专业板块率先拉开帷幕，全新打造的“新生计划”，在扶持新人新作的同时，也致力于联合金融、旅游、演出、公益等各类合作者，助力动漫IP跨界合作。

行业关注动漫IP“破圈”

动漫IP如何“破圈”正成为行业关注的焦点。在7月2日举行的发布会上，CCG宣布与豫园商城合作，利用贺图的形式打造豫园幻彩国风节。即在中秋节来临之时，利用彩灯、展览等多种形式，在上海老城厢展示年轻的国漫原创IP。“不仅有IP的展示，也有衍生品的体验、售卖。从长线来看，在CCG平台上的原创国风IP，或许还可以与豫园老字号品牌进行合作，带动IP破圈。”上海炫动汇展文化传播有限公司常务副总经理刘芳介绍。

动漫IP与旅游、文化的跨界早有先例可循。去年11月底，腾讯动漫与杭州政府达成合作，其头部IP《狐妖小红娘》中的角色“涂山苏苏”被授予官方身份“杭州动漫公交形象使者”。51路环西湖公交车车身上印满了动漫形象，游客可以与“涂山苏苏”一起游览西湖名胜。今年5月，公交线路的“杭州花圃”站点又变装成了古色古香的“结缘驿站”，站内摆放“结缘签”和“结缘牌”，供人求签祈愿，完全突破了动漫的“次元壁”。

作为一种年轻化的表达方式，动漫天然受到年轻人的喜爱。动漫与旅游的结合，让原本只存在于荧幕上的IP角色走到线下，既拉近了景点与动漫迷的距离，也通过沉浸式IP场景的线下体验，提升IP的大众知晓度。

前不久，“0529叶修生日快乐”再次登上微博热门话题榜榜首，话题互动人次破亿。“叶修”是动漫《全职高手》中的虚拟人物。这部由同名网络小说改编的动漫，第一季上线后迅速成为当年国漫的现象级作品，截至收官，总播放量突破10亿，最高单季播放量达1.1亿，弹幕总数超过885万。随着“叶修”成为粉丝心目中的“男神”，该动漫IP也通过与大众品牌跨界的方式，“破圈”扩展IP知名度。线下的《全职高手》麦当劳主题店，一度引起粉丝争相排队；不仅如此，可媲美真人明星的“叶修”还代言了QQ阅读（“荣耀会员”）、伊利、酷狗等多个品牌。“《全职高手》IP保持了每月新增一家以上的跨界品牌合作的速度。”阅文集团相关负责人介绍，该动漫IP已通过人物形象授权、人物武器授权、动画内置入、独立广告定制、联动营销、周边合作等形式全方位开展跨界商业合作的探索，“IP人物角色所代表的虚拟偶像，拥有很强大的商业价值及开发的可能性。”

漫改真依旧是蓝海

除了由线上走入线下外，由动漫作品改编为真人影视，也可被视为动漫IP的“破圈”尝试。业内认为，国内的漫改影视市场依旧是一个蓝海。

1949年12月上映的《三毛流浪记》真人电影，根据张乐平创作的同名漫画改编，几乎是我国最早的动漫改编影视作品。上世纪90年代，香港的漫改作品以武侠江湖为主；到本世纪初，又出现了《流星花园》《粉红女郎》等偶像剧或都市轻喜剧题材的漫改作品。“如今动漫已进入多元化题材时代，出现了非常多有脑洞的作品，从2015年到现在，不论是我国还是日本、美国、韩国，由漫画改编成真人影视的项目都在不断攀升。”安吉力诺首席执行官安珈萱观察到，美国的漫改真致力于挖掘漫威英雄人性的多样化，日本的漫改真内容还原度高，韩国则继承了韩剧的基因，特色鲜明，“但中国的漫改还没有出现太多让大家眼前一亮的作品，它还需要一定的孵化周期。”

在旭翼文化联合创始人陈旭看来，作为产业链重要环节，动漫周边衍生品的消费习惯仍有待培育。“我们现在有很多国漫IP，孩子们很喜欢，随着他们的成长，动漫IP衍生品市场会逐渐养成。”

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