jeo(网易游戏出海的境况和战略思路)

网易游戏出海情况

出海历程与市场表现：2014 年内部规划出海，2015 年在北美成立办事处，但北美市场成绩平平。2016 年《阴阳师》在日本上线取得成功，同年成立投资合作事业部，投资多集中在日本。2018 年《荒野行动》在日本爆火，成为海外主要收入来源。近年来在日本市场基本盘受国内“后浪”厂商蚕食，欧美市场虽有布局但尚无拿得出手的大作，2024 年《蛋仔派对》在海外取得一定进展。

工作室与投资动态：在海外成立或投资多个工作室，如 2022 - 2024 年在美国、法国、波兰、洛杉矶等地成立工作室，但部分工作室如美国的 Jar of Sparks 工作室出现暂停项目开发和裁员情况。投资工作室注重挖角知名人才，如 Xbox live 创始成员等，同时加强与国际知名 IP 厂商合作，如漫威等。

• 投资开普勒互动：2021年9月28日，网易投资1.2亿美元参股游戏制作及发行公司Kepler Interactive，其注册地为英国伦敦，未来将在伦敦和新加坡分设运营中心，团队分散在10个国家。

• 收购Quantic Dream：2022年8月31日，网易宣布收购游戏开发商Quantic Dream，网易几年前就已与其建立合作关系，并在2019年1月投资过此工作室。

• 投资Second Dinner：网易此前投资了由前暴雪员工、《炉石传说》的首席设计师Ben Brode成立的独立工作室Second Dinner。

• 樱花工作室：2020年成立，由前万代南梦宫开发本部长赤冢哲也负责组建，最初设立于广州，后在东京涩谷开设分部。2024年8月大幅裁员，仅保留少数人负责《圣剑传说：玛娜幻象》的发售工作，12月25日，官方网站无法正常访问，负责人赤冢哲也删除了自己过去4年就职于樱花工作室的工作履历。

• Jackalope Games：2022年在德克萨斯州奥斯汀成立，由业内资深人士杰克·埃默特领导，他的作品包括《英雄之城》《星际迷航在线》等，是网易游戏在美国的第一家第一方工作室，独立运营且保持创意自主权。

• Worlds Untold工作室：2024年11月28日，网易游戏旗下Worlds Untold工作室暂停运营。

腾米网出海战略思路对比

腾讯

• 投资并购主导：2005 年开始海外投资，2008 年成立投资并购部，投资金额巨大，如 2012 - 2022 年至少耗费 978.67 亿元投资 33 家海外游戏公司。通过投资换取 IP 或建立合作，保持被投公司独立运营，走“大而全”路线，借助投资并购获取战力并消化为自身实力，如投资《英雄联盟》并实现控股，后开发《王者荣耀》。

• 产品多元化布局：涵盖多种游戏类型，通过国际游戏品牌 Level Infinite 代理全球游戏业务，旗下光子、天美等工作室在海外成立分支推进自研游戏本地化，如《PUBG MOBILE》在欧美市场取得成功，《王者荣耀》推出海外服。

米哈游

• “IP + 爆款”深耕：极少投融资，潜心打磨产品，凭借《原神》《崩坏：星穹铁道》等爆款游戏出海。如《原神》成为 2023 年国内厂商海外收入最高游戏产品，《崩坏：星穹铁道》2024 年海外收入大幅增长，新内容更新推动收入提升，注重玩家体验和社群维护。

• 文化融合创新：将中国文化元素深度融入游戏，打造独特游戏世界，在全球市场树立自身品牌形象，吸引大量海外玩家，以高品质内容和独特文化魅力立足海外市场。

网易

• 自研 + 投资结合：起步于原创自研，后通过代理暴雪游戏获得国际合作，整体偏重“小而美”创新体验。投资海外工作室注重原创能力，通过自研游戏海外发行与投资工作室发行游戏双路径出海，但投资规模小于腾讯。

• 聚焦日本与拓展欧美并重：前期因《阴阳师》《荒野行动》在日本成功而重点关注日本市场，后因市场竞争加剧及发展需求，重新重视欧美市场，成立或投资欧美工作室，但在欧美市场尚未取得显著成绩，仍在努力突破，《漫威争锋》或是个好的开始。

海外合作开发

《暗黑破坏神：不朽》

项目背景：该游戏是暴雪娱乐与网易游戏联合开发的移动端大型多人在线动作角色扮演游戏。

海外表现：2022年6月初率先在海外上线，迅速登上美国、英国、德国、韩国和日本等多个市场iOS游戏下载榜榜首，超40个国家和地区App Store免费榜第一。但海外知名评分网站Metacritic显示其用户评分仅为0.4分，差评主要针对游戏的氪金、交易系统。

《漫威争锋》

项目背景：由网易与漫威游戏公司共同制作的超级英雄团队PVP射击游戏。

海外表现：2024年12月6日全球上线当天即荣登Steam商店全球畅销榜榜首，并在热玩榜上排名第二，短短72小时内全球玩家数突破千万大关。在Twitch直播平台上，热度一度超过了《GTA5》和《CS:GO》，成为同时在线观看人数最多的游戏。