国内外知名品牌汇聚上海国际美妆节 “全球首秀”与“国潮新风”相映

中新网上海4月27日电 (记者 陈静)“2025首发上海暨上海国际美妆节”27日在上海静安区拉开帷幕。作为“五五购物节”的一个标杆活动，本届上海国际美妆节以“首绽静安，美耀全球”为主题，打造“全球首秀”与“国潮新风”交相辉映的消费长廊。

据悉，今年的上海国际美妆节汇聚7大国际美妆巨头及国内外知名品牌，从新品首发到趋势论坛，从线下快闪到线上直播，让展品变商品、商圈变秀场，为消费者开启“超值体验”与“品质生活”。当日，近30个品牌携重磅新品惊艳亮相：OLAY全球首发“水光蛋白”精华、娇兰第四代复原蜜、希思黎全能乳液升级版、优时颜淡纹紧致眼部精华霜……科技与美学碰撞，国货与国际品牌同台竞技。

“2025首发上海暨上海国际美妆节”27日开幕。(静安区新闻办供图)　　据介绍，静安区是上海“国际消费中心城市示范区”，也是“全球新品首发地”的潮流中心。2024年，静安区社会消费品零售总额突破1605亿元，规模稳居上海中心城区榜首；今年一季度消费品零售总额再超400亿元，消费活力持续迸发。去年，234家首店竞相落户静安区，其中全球首店6家、亚洲首店3家，全国首店33家，静安以“首店矩阵”诠释着“买全球、卖全球”的消费魅力。

据了解，近年来，依托国际化、市场化、法治化的良好营商环境，静安区全力打造“全球化妆品总部集聚中心”，吸引了众多国内外知名美妆护肤企业集聚。一批科技美妆研发主体也纷纷落户静安，使得静安区成为美妆产业的“创新实验室”。当前，静安区正在积极打造“美创静界”，构建“研发-转化-市场”全链路生态，进一步加速美妆行业成果转化，不断缩短美妆产品从研发到市场的距离，更好满足民众的品质消费新需求。

在启动仪式上，静安区发布“文旅商体展融合联动”重大项目及工作措施，围绕“美美与共 GO购静安”消费主题，推出“静安四季活动清单”及多重消费激励政策，打造静安“吃行游购娱”一站式消费长廊。

据透露，今年的上海国际美妆节期间，静安区将发放“静安商圈精品消费券”，覆盖美妆个护、潮流零售、精品连锁等行业，横跨五一、端午假期和“5.20”婚恋消费季。首届街区汽车生活节将以街区为展台，融合新锐汽车文化与张园百年海派风情，设汽车电影、生活方式、豪车超跑三大主题特展，每日举办不同主题车聚派对，打造好晒、好玩、好聚的多元汽车文化庆典。

静安区方面当日表示，将积极实现以节聚商、以节兴市，进一步集聚化妆品要素资源、提升产业能级，为化妆品企业落地静安区搭建资源对接平台，加快打造美妆潮流引领地、美妆品牌集聚地、美妆消费创新地。同时，在全区范围内推动消费业态模式创新转型、深化文旅商体展联动、提升国际化消费环境，积极打造国际级消费集聚区新场景和引领全球的美妆消费新高地。(完)