LABUBU席卷全球 中国“潮玩” IP 出海热

中新网深圳5月24日电 (记者 蔡敏婕)泰国曼谷“粉丝”争相购买最新版的LABUBU潮玩；欧美明星包上挂起LABUBU挂件；LABUBU第三代系列的热卖带动泡泡玛特APP在美国APP STORE购物榜首次登顶……LABUBU相关IP产品在全球范围内引发抢购狂潮。

这款泡泡玛特旗下有着毛茸茸身体和外露9颗尖牙的小精灵LABUBU成为中国潮玩IP“出海”的新标杆。今年一季度，泡泡玛特美洲及欧洲区域收益分别同比暴增895%至900%、600%至605%。

本届深圳文博会以THE MONSTERS为代表的IP产品吸引观众驻足。记者 蔡敏婕 摄　　正在举行的第二十一届深圳文博会上，泡泡玛特国际集团携艺术家Kenny、Pucky及众多城市乐园限定产品亮相，向世界展示中国潮玩IP的独特魅力。以THE MONSTERS为代表的IP产品吸引大量观众驻足打卡。

潮玩产业作为中国文化出海的新现象，其营收增长迅速。潮玩产业与传统玩具产业不同，它更注重社交化、礼品化，以及背后的文化价值，社交和情绪价值是其快速增长的关键因素。

中国社会科学院财经战略研究院主任李勇坚表示，潮玩产业在中国的发展非常迅速，不仅在内地市场表现强劲，而且在海外市场也取得成功，预计至2026年，中国的潮玩产业将达到1000亿元人民币的规模，成为千亿级产业。

作为全球创作者全链路创意孵化与运营的平台，泡泡玛特在全球范围内挖掘具有潜力的潮流艺术家和设计师，并通过成熟的IP运营体系，打造潮流文化领域备受欢迎的IP形象及产品。

泡泡玛特旗下热门IP MOLLY的创作者、艺术家王信明在接受中新社采访时表示，在他看来，MOLLY象征坚毅与突破，他希望通过这个IP形象向更多人传递面对未来挑战的不屈精神，从而突破每一个难关。这些年，他经常和团队开会讨论或者到工厂看产品制作情况。作为IP艺术家，他对潮玩市场未来的发展表示乐观，“潮玩将会是未来很重要的产业，年轻的设计师也可以通过展览或活动推广更多IP，让大众关注更多创新作品”。

潮玩产业未来的发展趋势包括IP驱动的出海、数字产品虚拟潮玩的兴起、内容与潮玩的结合以及平台化生态竞争。随着全球市场的年轻化，潮玩产业需要不断创新商业模式和营销模式，以适应年轻消费群体的需求。

泡泡玛特负责人表示，“优秀原创IP和全球化运营经验，让中国潮玩的全球影响力不断跃升。我们希望通过文博会这个国际舞台，让更多世界品牌看到中国潮玩IP的魅力，相信伴随着集团全球化业务的不断拓展，会有更多的全球消费者爱上中国潮流。”

“猪猪侠”这个自2005年诞生的国民级IP，如今已走过20年。近年来，猪猪侠潮玩盲盒、主题快闪店等衍生产业矩阵击中职场青年的情感需求，多款潮玩产品销量领先。

在本届文博会上，咏声动漫分别与电商和线下连锁门店达成重要合作，将以“猪猪侠”IP为核心，通过打造系列潮玩爆品、创新IP场景化运营模式、推动潮玩产业升级。

“流量IP的打造并非一蹴而就，而是通过持续的内容创新和精准的市场运营实现升级。”咏声动漫副总裁阎冰表示，将以“年轻化”重构长青IP，用“中国故事”打开全球市场。

“我认为中国潮玩产业目前发展很好，我们有悠久的中华文化，这是取之不尽的养分。”在香港三联文化基金主席李安看来，如今中国潮玩产业的发展是长时间沉淀的结果，她希望香港设计师与内地展开合作，以新潮的方式诠释中华文化。

“中国潮玩仍需要持续在研发、生产、销售端努力，提升时代性设计，形成系统化亮点。”北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计总执行刘平云表示，广东设计、研发、生产、销售全产业链条完整，可以联合江浙一带的生产商，提升产品品质，“同时，我们要想更多玩法，用文化加上时代性的设计，让中国潮玩更好走向海外。”(完)