618电商新观察：“平台+产业带”撬动“新变量”

中新网杭州6月18日电(奚金燕)每年618电商大促都是观察平台经济的重要节点。从“疯狂内卷”走向“理性竞合”，时至今天，行业已经开始回归价值“竞争”，纷纷下沉至“产业带”，赋能地域高质量发展。

以浙江为窗口，记者观察到，如今，当地越来越多中小企业在地方政府部门和电商平台的扶持下，立足本地特色产业带，通过“平台+产业带”模式，实现了新的增长。数据显示，今年1月至4月，浙江实现网络零售6421.9亿元，同比增长8.6%，高于全国增速。

“直播电商”赋能产业提质

618大促之际，走进位于浙江诸暨的华东国际珠宝城QIC仓，只见4个送检窗口都开启了“接单模式”，充斥着此起彼伏的“滴滴”声。

位于华东国际珠宝城的QIC仓。奚金燕 摄　　市场经营户周捷送检了一批珍珠，“这都是刚刚在直播间卖出去的，统一拿到QIC仓送检、打包、发货，我们省心，消费者下单也更加放心了。”

华东国际珠宝城市场淡水珍珠年交易总量占全国的80%、全球的75%以上。市场内，“直播间”成为不少档口、店铺的标配。高峰时当地每天有珍珠相关直播近7000场，仅蛇年春节期间销售额就超过13亿元。

珍珠市场商户正在“直播带货”。　奚金燕 摄　　诸暨市市场监管局相关负责人表示，为规范珠宝直播交易市场，该局助力华东国际珠宝城与抖音平台合作建立质检仓储一体化运营中心(简称QIC)，引进多家权威检测机构，实行从质检到仓储打包及物流发货的全流程规范管理，通过“商详、实物、电子证书和纸质证书”的四流合一识别，为消费者保驾护航。

电商平台的下沉赋能，进一步提升了诸暨珍珠产业带的影响力。浙江天地润珍珠有限公司相关负责人王华杰告诉，自QIC仓设立以来，企业销售额大幅提升。

这是一个缩影。近年来，浙江大力推进“平台+产业”双向赋能行动，确定25个重点消费品产业集群，开展“一业一策”对接指导，指导各地建设综合服务站、落地选品中心、培育超级工厂等。

如，金华通过脉链平台打造五金电动工具产业出海的新引擎，助力本地企业出海综合成本直降40%；台州通过“双平台+双数据”协同机制推动水暖阀门产业提质增效，重点平台交易规模同比激增90.6%。

“跨境电商”助力企业出海

今年的618不再仅是国内的消费大促，还是中国商品“出海”的新机遇。

6月的浙江暑气未盛，义乌健美创研工厂里已是机器轰鸣——彩妆产线全开。企业海外负责人Hailey表示，“这款三合一双头唇釉，是我们在菲律宾的爆款，订单排期都到了明年10月。”

浙产美妆在东南亚的走红，离不开这片新兴市场和跨境电商平台的托举。Hailey坦言，出海之路并非一帆风顺，海内外市场差异较大，比如菲律宾人喜欢明亮、高色彩饱和度的产品，加上当地又湿又热，持久防汗不晕妆比什么都金贵。不过有一点是相同的：菲律宾人也喜欢刷短视频购物。于是他们将国内的运营经验复制到了东南亚，带来了潮水般的订单。

在浙江省数字经济学会理事、浙江省消保委电商专家陈以军看来，未来，“跨界合作”或将成为关键词，电商平台与内容平台、物流企业、金融机构等多方主体建立合作关系，有望成为电商行业未来发展的主流趋势之一。

将目光转至浙北，在以“绿水青山”闻名的安吉，一批家具企业正加速绿色转型步伐，抓住跨境电商风口“出海拓市”。如今安吉绿色家居产业已形成办公椅、沙发、功能椅等七大系列数千个品种，产品远销全球190多个国家和地区。

“出海的过程也是企业不断转型升级的历程。”安吉县跨境电商产业园负责人陈建伟表示，椅业是安吉的传统产业之一，近年来越来越多企业注重产品款式、功能上的创新，并依托跨境电商，走向了更广阔的舞台。

双向奔赴构建“行业新生态”

种种迹象或许都在表明，各大电商平台都已经意识到，与其追求在行业中的“一家独大”，不如发挥好自身优势，深度融合产业带，共谋长远发展。

事实上，这也是一次“双向奔赴”的选择。就在今年4月份，浙江开展跨境电商新市场拓展行动，各大跨境平台积极参与，推出系列优惠举措，帮助商家降本增效。

如全球速卖通、Lazada、淘宝出海等提供专属绿色通道对接、保证金佣金费用减免、多类目包邮多地区包退，又如Voghion支持浙江商家免年费、免保证金、绿色通道审核，免费对接欧洲网红资源。

其中，也出现了全球跨境电商平台亚马逊的身影。据悉，亚马逊已发布多项扶持计划赋能中国产业带，从商机拓展、品牌打造、本地化服务、人才培育和品牌标杆塑造五个方面，帮助中国更多产业带打造“全球品牌”。

绍兴家纺产业带正是其中之一。主营毛毯的绍兴雅谷家居用品有限公司为了拓宽业务渠道，从去年7月开始尝试从“为外贸公司供货”转向跨境电商，初期走了不少弯路，例如早期产品包装尺寸未优化，导致配送费用过高，如今已在亚马逊平台实现日均销量近300单。

在浙江省市场监管局网监分局副局长姜泽看来，电商平台与产业带的深度融合，不仅为消费者带来了更丰富、更优质且高性价比的商品，也为产业带内的中小企业开辟了广阔市场空间，推动产业带实现转型升级与规模扩张，推进平台经济高质量发展。下一步，浙江省市场监管系统将进一步开展“一业一策”对接指导，不断放大平台与产业“双融双促”效应。(完)