霸王茶姬讲出不一样的“它故事”：用公益拓展“以茶会友”新内涵

中新网8月28日电 近年来，宠物经济持续升温，众多新茶饮品牌也开始探索与这一新兴消费场景的结合点。宠物茶饮、宠物友好门店、宠物IP联名等已成为新茶饮的“流量密码”。

不过这一次，有茶饮品牌通过“它经济”，讲出了公益新故事。

“茶饮+宠物” 讲出公益新故事

8月17日，霸王茶姬2025年“宠物友好季”正式开启。

活动期间，霸王茶姬全国范围内的135家指定门店同步上新限量宠物奶油，茶友携爱宠进店即可获得一份免费宠物奶油。同时，20家宠物友好主题门店也随之上线，店内设置互动“洞洞合影墙”，让消费者与爱宠留下欢乐瞬间。

牵手“它经济”，宠物与新茶饮市场消费群体和消费需求的高度重合，让新茶饮品牌抓住新红利：通过为养宠群体打造宠物友好的消费场景，增强消费者的品牌归属感。热爱“云养宠”的消费者，也可通过各种宠物IP活动感受宠物提供的情绪疗愈。

不过，与以往单纯的宠物活动不同，今年霸王茶姬的“宠物友好季”在“它经济”中深挖社会价值，通过多项公益行动推动“以领养代替购买”的理念落地，展现出企业从商业价值向社会价值延伸的积极探索，将品牌一贯坚持的“以茶会友”理念延伸至人与宠物之间。

据悉，本次宠物友好季中，霸王茶姬携手北京爱它动物保护公益基金会(简称“它基金”)共同发起 “CHAGEE好萌友回家计划”，面向高校爱心社团与流浪动物救助站提供物资支持。约4.5万名消费者在微信小程序捐赠超9万“陪伴值”参与科学救助公益行动，多地门店还推出流浪宠物爱心套餐，累计为流浪动物捐献2.6吨口粮。

　　同时，霸王茶姬还设置了线下公益实践活动。8月20日—24日，霸王茶姬在第27届亚宠展上开启“CHAGEE线下领养日”活动，呼吁更多人以“领养代替购买”。活动期间，现场收到约50份领养申请报告。部分消费者与待领养的“萌友”近距离互动，达成领养意向，为流浪宠物找到真正的家。

在区域层面，霸王茶姬各地门店也积极参与本地宠物公益中。上海苏河湾门店邀请5只流浪动物担任首席欢迎官，为茶友带来温馨互动体验；山东子公司在多家社区投放流浪猫窝；海南茶友在海口小动物保护协会指导下参与流浪动物日常照料；北京百家门店上线领养小黑板，为流浪动物寻求家庭；山西联合太原市小动物救助协会捐赠猫舍、遮阳篷及猫粮狗粮等物资，覆盖多地救助基地。

有消费者表示，“宠物友好季”不仅让自己在打卡活动中与爱宠共度快乐时光，也让自己能亲身参与救助流浪动物，了解流浪动物背后的真实故事。

基于“茶+公益”的创新理念，用一杯茶，把人与人、人与动物之间的温暖链接变成可持续的社会价值，让爱与善意在每一次相遇中延续。

践行社会责任 扩展“以茶会友”新内涵

“以茶会友”是中国茶文化中传承千年的精神内核，如今正被新茶饮品牌赋予新的时代内涵。近年来，霸王茶姬通过为消防员、环卫工人、医护人员、警察及物流人员等一线工作者送去暖心茶饮，开设招聘听障人士为员工的“无声门店”等系列行动，将商业经营与社会责任深度融合，展现出当代中国企业从传统文化中汲取智慧、在创新发展中践行使命的积极探索。

同时，霸王茶姬正用一杯茶链接更多的爱与善意，进一步拓展“以茶会友”的边界。

除举办限时宠物活动外，霸王茶姬还积极参与野生动物保护的公益活动，通过公益捐赠、科普教育、互动体验等形式，呼吁社会各界关注野生动物保护事业，为维护生态平衡与生物多样性贡献力量。

例如，2024年6月，霸王茶姬携手西双版纳州热带雨林保护基金会，发起“CHAGEE与野共生·亚洲象救助行动”；2025年1月，霸王茶姬联合贵州省野生动植物保护协会，在贵阳市黔灵山公园动物园举行“山中有灵萌友黔来”主题公益捐赠仪式；2025年4月，霸王茶姬携手长江江豚苑，开启“云养一头江豚”计划；2025年5月，霸王茶姬四川子公司携手中国绿化基金会，发起“万物共生，心有灵稀”公益行动，捐款用于野生雪豹、野生大熊猫保护工作。

当前，企业社会责任已成为衡量企业对社会全面贡献的一项标尺。作为新茶饮行业上市公司，霸王茶姬从与人“会友”到与自然万物“会友”，持续在野生动物保护等领域展开的公益实践探索，体现出新兴消费品牌正逐渐从追求规模扩张转向价值深耕，从商业效益导向延伸至社会价值共创，对推动行业可持续发展具有积极意义。