龚定荣-全国人大代表龚定荣：规范推进农产品区域公用品牌共建共享

近年来，湖北潜江聚力打造“潜江龙虾”区域公共品牌，着力建设国家级品牌，“潜江龙虾”品牌效益不断彰显。为更好地推动农产品区域公用品牌共建共享，在今年的两会中，全国人大代表，潜江市委副书记、市长龚定荣提出相关建议。

集中打造区域品牌，共享“知名度”

“农产品区域公用品牌作为区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌，具有明显的区域性特征。建议集中打造区域品牌，避免同类地区、相邻地区同创区域公用品牌，集中打造一个区域公用品牌，杜绝无序竞争。”龚定荣建议。

近年来，湖北集中力量打造“潜江龙虾”区域公用品牌，品牌的示范带动作用和经济效益逐步释放。据了解，2019年，潜江在外从事虾-稻产业经营主体560个，在外直接建设初加工厂15个，建设生产基地50万亩，带动全省虾稻共作面积约700万亩，形成了潜江龙虾“总部经济”格局。

另外，潜江建成了全国仅有的“中国小龙虾交易中心”，在外布局交易网点200多个，形成了覆盖全国300多个大中城市的专线物流配送体系，构建区域一体化、线上线下融合发展的潜江龙虾交易物流发展新格局。2019年龙虾交易量达到21万吨、年交易额超过80亿元。

潜江龙虾被列为中欧互认免检农产品地理标志产品，出口欧美、日韩、澳大利亚等30多个国家和地区，出口创汇连续16年全国第一。截至去年底，潜江与全国15个地区和59家企业签订战略合作协议，与约40个县市、100多家市场主体开展潜江龙虾品牌运营合作，“潜江龙虾”品牌效益逐步辐射到各地。

统一生产标准，提升“含金量”

“建议由品牌当地政府或运营单位向共享区域内的企业、生产者授权，符合产品标准的主体可以使用区域品牌，严格统一使用原产地的种子（苗）、生产标准、生产技术、生产标识，并建立完善质量追溯体系，保证农产品质量安全。”龚定荣建议。

为保证“潜江龙虾”品牌“含金量”，潜江加强质量追溯体系建设，建立了龙虾流通环节质量追溯和检验检测制度，防止出现品牌运营风险及质量监管漏洞。并加快标准的研究、审定与发布，不断健全产业链标准体系。严格执行操作规程和产品质量标准，采取“六统一”模式（统一机械施工、统一种养标准、统一操作规程、统一供应农资、统一收购产品、统一产品品牌），保证从源头上控制潜江虾-稻的产品品质。

凭着优良的品质，潜江龙虾荣获特色渔业优势区域奖、首届湖北地理标志大会暨品牌培育创新大赛金奖等荣誉，入选中国地理标志农产品品牌声誉十强、中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌。

规范使用品牌，提高品牌“纯度”

品牌创建来之不易，如何维护这块好金字招牌？龚定荣建议：要严厉打击农产品“贴牌”“套牌”“洗澡”“搭便车”等现象，净化市场环境，加强农产品区域公用品牌的使用和保护，维护品牌形象。

为防止出现滥竽充数、李鬼李逵分不清等情况的发生，潜江提高准入标准，加强使用规范，不断推动“潜江龙虾”区域公用品牌的良性健康发展。

2019年，潜江虾-稻产业综合产值达420亿元，带动全国发展虾稻共作1500万亩，“潜江龙虾”区域公用品牌价值203.7亿元，位列全国龙虾区域公用品牌第一，品牌规模、质量、含金量、影响力都有大幅度跃升，“潜江龙虾 世界共享”鲜明品牌烙印已经形成。

龚定荣说，将坚持不懈全方位推进潜江龙虾区域公用品牌建设、推广与营运，早日将“潜江龙虾”打造成“中国第一，世界有名”的农产品区域公用品牌。（光明日报全媒体记者夏静、张锐 通讯员罗珊珊）