张伯江(Sora、短剧袭来 5亿读者今年还会花400亿读网文吗？)

每经记者：杜蔚 每经编辑：董兴生

#中国人看网文1年花了400多亿#……2月27日，中国社会科学院文学研究所发布的《2023中国网络文学发展研究报告》（以下简称《报告》）中披露的数据登上热搜，引发众多网友讨论。

“受精品化、IP转化提速、全球化等趋势推动，2023年网络文学（以下简称“网文”）阅读市场规模达404.3亿元，同比增长3.8%，网文IP市场规模大幅跃升至2605亿元，同比增长近百亿元，网文产业迎来3000亿元市场。”《报告》指出，中国网文作者规模达2405万，网文作品数量达3620万部，网文用户数量达5.37亿，同比增长9%。

图片来源：《2023中国网络文学发展研究报告》截图

中国作家协会党组成员、书记处书记胡邦胜在《报告》发布研讨会现场表示：“网文不仅仅是文本，也有IP转化，特别是像游戏、动漫、网剧、有声书的改编，网文是拉动下游文化产业的强大引擎，是文化强国的新载体。”

伴随互联网而生的网文并非新生事物，已发展了30年。而今，AIGC、短剧、Sora等纷纷袭来，坐拥超5亿读者的网文，如何抓住读者的心？发布会现场，中宣部文艺局局长刘汉俊、胡邦胜和中国社会科学院院长、党组书记高翔以及阅文集团副总裁杨晨等围绕网文发展的特点、变化、面临的挑战等展开深度讨论。

图片来源：主办方供图

网文反哺传统文学，“传统文学也要向网文学习”

《报告》显示，2023年，中国网文作者较上年新增225万，总规模达2405万；网文作品数量较上年增加420万部至3620万部。

图片来源：《2023中国网络文学发展研究报告》截图

“十年来广大网络作家笔耕不辍，创作了大量的优秀作品，拉动了文化产业的快速发展。”胡邦胜在活动现场表示，目前，中国作协有1.4万会员，其中40岁以下的作家大多数是网络作家，“网文已经成为新时代中国文学发展的新力量”。

中国作家协会网络文学研究院研究员马季观察到，过去30年，我国网文在全球网文中发挥了重要作用。“网文扎根于民众之间，和传统文学所强调的精英化的写作不同，此前20年二者是一种有效的补充，但最近5年，我认为已经不单单是补充状态，网文已经融入文学作品当中。”

马季认为，网文对传统文学已经进行了反哺，二者有了互补的地带。“有的作家在传统文学里有一定的位置，在网文也有影响力，很难确定是传统还是网络作家，而这种作家的数量越来越多，对当代文学的影响越来越大。”

“现在的文学是需要网络的。”《人民文学》副主编陈涛表示，前段时间《人民文学》做了一场直播，“我们为此筹备了9个月，直播卖杂志的效果很好，近16万单……”“网络重新定义了文学，尤其是传统文学也要向网文学习。传统文学的格局比较僵化，二者应该共融共生。”

胡邦胜还指出，我国文化产业占GDP的比重不足5%，而比起传统文学，网文是最能拉动下游动漫、游戏等文化产业GDP的文化样式。

“IP前置开发模式逐渐成熟，2023年IP市场规模增长近百亿元。”中国社会科学院文学研究所网络文学研究室副主任、副研究员汤俏在解读《报告》时，以《宿命之环》举例说，2023年，该作品“本章说”字数累计超7000万，用户最高为作品配音超2800次。“动画已是IP改编成熟赛道。2023年，腾讯视频经典畅销榜TOP10中，50%是网文改编的动漫，如《斗罗大陆》等。”

近年来，《庆余年》《赘婿》《锦心似玉》《莲花楼》等网文IP改编的影视、游戏作品不断点燃市场。网文早已不再是单纯的数字出版行业，而是当前中国影视、动漫、衍生品等文化形态的重要且成熟的IP源头。火爆剧集、热播动漫、人气游戏等各类故事形态中，随处可见网文的身影。《报告》显示，2023年，影视剧热播TOP20中60%改编自网文。

图片来源：《2023中国网络文学发展研究报告》截图

AIGC、Sora介入后，网文创作如何保持风格化

“我们要关注AI技术对文学创作形成的机遇和挑战。”中宣部文艺局局长刘汉俊在《报告》发布现场率先提出了科技给网文行业带来的影响，引发其他专家、学者纷纷展开探讨。

图片来源：《2023中国网络文学发展研究报告》截图

“网文是率先拥抱AIGC时代的行业之一，作家强大的创作力在生产工具升级以后，完全可能实现更大突破。比如说翻译加速、海外短剧的制作和传播等。我们相信，未来随着‘AI+IP’系列技术成熟，并逐步嵌入到IP开发的具体场景中，这将极大释放IP开发的产能，推动网络文学迈向全新形态。”阅文集团副总裁、总编辑杨晨表示，作为一名从事网文20年的老编辑，他期待新形态的网文可以像好莱坞、日漫、韩流一样，成为全球年轻人新的文化符号和庞大产业集群。

汤俏表示，目前AI技术辅助IP转化提速，并帮助海量网文实现一键出海。

不过，中国社会科学院语言研究所所长张伯江看到了科技影响之下，网文行业暗藏的一些隐忧。“从经典的文学价值观来看，人工智能大幅度参与网文创作对文学本身的典雅化、风格化有一定程度的戕害，生成式人工智能语言风格问题至今没有很好地解决，相关的研究都还比较粗糙。”

张伯江认为，文学的生命力在于风格，因此当人工智能介入后，网文创作怎么保持文学本身的风格化特点很重要。另一方面，AI技术带来的一键出海使得网文翻译效率提升百倍，翻译成本下降超过九成。“但网文在浩浩荡荡的出海过程中，如何保证风格性和艺术性？”

杭州师范大学文化创意产业研究院院长、教授夏烈也表示，AIGC对网文有正反面的作用，将来人和机器之间如何优化，才能让网文持续下去或者产生新的网文，是大家都需要思考的问题。

不只是AIGC，胡邦胜还提到，前不久Sora出现以后，实现了文本阅读和视频阅读的统一，那么Sora将对网文行业产生什么样的影响？此外，微短剧也是此次《报告》发布现场众人讨论的一大焦点话题。

网文IP短剧 图片来源：《2023中国网络文学发展研究报告》截图

夏烈指出，现在微短剧多数跳过了网文，而网文IP微短剧也尚未达到市场预期。“我们认为，经过改编的IP是非常经典的，但是（在微短剧市场）占比非常有限，产业价值也有限。提倡网文与微短剧强强联合，推动网文微短剧做出精品化市场。”

“短剧风口能释放中腰部IP价值，精品化是短剧发展的必然趋势。”汤俏表示。

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